Контекстная реклама
Контекстная реклама яндекс директ — распространенный тип интернет-рекламы. Рекламные объявления демонстрируются лишь тем пользователям, кто сделал уместный запрос. Система решает о показе объявления, в зависимости от контекста запросов клиента. Если клиент занимался некоторой проблемой, то ему показывается реклама. Так что, в коммерческой рекламе нет нецелевых показов.
Сегодня контекстная реклама — самый меткий метод точечно демонстрировать рекламу целевой публики. И расчет не мучается: плата происходит лишь когда клиент кликнул по вашему объявлению и зашел на сайт. За показы маркетингового объявления оплата не снимается.
В настоящее время в РФ наиболее популярны 2 системы коммерческой рекламы: Яндекс.Директ и Google AdWords. Итоги кампаний отслеживаются в системе сквозной специалисты.
Как она работает. Когда формируют маркетинговую кампанию, показывают компании клиентов, которым она обязана направляться — целевую публику. Чтобы не сделать ошибки в данных, разбирают запросы в поисковике людей, их действие в интернете, исследуют интересы. При регулировке коммерческой рекламы показывают возраст, пол, месторасположение, вид механизмов для связи с сетью интернет (телефоны, микропланшеты, компьютеры, десктопные ПК) и задают важные ключи.
Что из себя представляет показы в коммерческой рекламе? Показы — это осмотры маркетингового объявления клиентами. Они зачитываются, когда человек входит в поисковую машину либо на сайт маркетинговой сети и замечает рекламу. При этом не имеет значения, переступил он по сноске в оглашении либо нет, — это другой показатель.
На базе показов работает маркетинговая модель CPM, при которой рекламодатель оплачивает 1 000 показов маркетингового объявления, плаката и прочих видов маркетинговых блоков.
Контекстная реклама прибыльна и экономна: она разбирается только на причастных в продукте клиентов. Рекламодатель оплачивает любой показ объявлений, и приобретает итог лучше, чем от стандартной рекламы с теми же инвестициями.
Очень многие компании работают только в сети, интернет — разве что не основная площадь для торговли, потому нужно регулярно считать свежие средства, чтобы заинтересовать клиентов.
Контекстная реклама подходит почти для любого бизнеса. Продвижение продукции и услуг крайне качественно при помощи контекста, поскольку людей на сайт можно привести оперативно. Можно оперативно сделать первые продажи свежему продукту, можно проверить рекламные догадки. Можно испытать невысокий год либо уход регулярных заказчиков. А самое важное — по объявлению придет направленная публика, так как они разыскивают в поиске ваш продукт/услугу. Контекст неназойлив и дает человеку то, что он искал. Реклама представляется по делу.
Есть несколько подвидов коммерческой рекламы. Они различаются по механике показов и по формату.
Поисковая контекстная реклама. Такая реклама представляется в выдаче поисковика, когда клиент вводит запрос в строке поиска. Объявления выводятся под строчкой поиска над естественной выдачей и под естественной выдачей вверху страницы. Также может возникать маркетинговый блок слева от поисковых результатов. Обычно, оглашение в точности отвечает запросу клиента. Другими словами на запрос “купить айфон” вы найдете рекламу “купить айфон”.Поисковая контекстная реклама
Клиент ввел запрос в поисковике в строчку поиска системы. Контекстная реклама представляется совместно с поисковыми результатами: над ними, под ними и слева от них.
У Яндекс и Google есть собственные партнерские рекламные сети. Туда прибавляются веб-сайты, желающие расположить на собственных страницах рекламные блоки. Для веб-сайта это доход: часть стоимости за клик отступает обладателю веб-сайта. Для поисковых машин это также доход: с помощью расширения площадок для расположения объявлений. А для рекламодателя это повышение числа маркетинговых площадок и публики.
Пока, нередки ситуации надувательства со стороны маркетинговых площадок (веб-сайтов). Пишутся особые скрипты для скликивания рекламы, чтобы обладатель веб-сайта приобретал больше. Вследствие этого Яндекс и Google активно сражаются со скликиванием и часто отдают средства за ненастоящие клики рекламодателю.
Графические объявления. Статичные и активные плакаты. В обоих системах есть внешний перечень возможностей для образования несложных баннеров на базе стандартов.
Адаптационные объявления (в Google). Рекламодатель грузит иллюстрацию и документ, а система без помощи других создает несколько видов объявлений в различных габаритах.
Видеобъявления — действенное средство привлечения клиентов, в них больше чувств, они легче запоминаются и продолжительнее остаются в памяти. Видеоролики можно ввести в Youtube либо напрямую на сайт. Впрочем, чтобы сделать видео, необходимы способности и особые вложения.
Ремаркетинг. Цель ремаркетинга — те, кто пользовался услугами компании. Помимо этого, что траты на удержание заказчика ниже, чем на вовлечение нового, клиент знает о плюсах товара либо услуги. Ремаркетинг используют и к тем, кто просто был на веб-сайте, не сделал приобретения.
Чтобы в точности понимать, что клиент был на веб-сайте, у него оставляют кука. Если подобных гостей набирается очень много, то для них можно провести отдельную маркетинговую кампанию.
Яндекс.Магазин — это сервис, который предлагает клиенту выбирать приобретения из большого числа супермаркетов. Он объединяет источники и дает возможность находить необходимый продукт во всех присоединенных к нему интернет-магазинах. Клиенту предлагают кабинет пользователя, в котором также демонстрируют коммерческую рекламу. Объявления могут показывать синхронно с поисковой выдачей.
Google Merchant — пример Яндекс.Магазина от Google. Он объединяет различные онлайн-магазины и дает возможность клиенту познакомиться с их услугами. Google Merchant помещает рекламу в результатах поиска и на партнерских веб-сайтах. Задачи коммерческой рекламы в Google Merchant и Яндекс.Магазине — спровоцировать на мгновенную покупку.
