История брэнда Burger King

Высочайшее качество продукции, фирменные яства, многообразное меню, хорошее времяпровождение и наслаждение для всей семьи способны предложить заведения Бургер Кинг (Burger King). Какие подъемы, падения испытала организация на пути к популярности в бизнесе оперативного питания, о автогонке за первенство брэнда с McDonald’s, читайте далее, подробнее на 6 за 200 бургер кинг.

Предпосылки основания компании

Результаты Первой мировой войны и остаток неприятных мемуаров притихли, удалось удачно одолеть упадок, в Соединенных Штатах предстоял демографический взрыв. На эти прогнозы огромная часть бизнесменов делала огромные ставки, вкладывая деньги в формирование ресторанов домашнего вида. Такой мыслью зажглись и Джеймс Маклэмор с Дэвидом Эджертоном, ими открылся первый бар оперативного питания Burger King.

Базы фастфуда, технику изготовления гамбургеров, манеру обслуживания — это Джеймс Маклэмор детально исследовал на примере распространенного тогда Макдональдса и удачно использовал в своей сети таких учреждений. Чтобы сконцентрировать внимание домашних пар на собственных учреждениях, основатели брэнда добавили в обслуживании столовые аппараты. Впрочем, они были пластиковыми и неловкими в применении, как думало.

Начало популярности брэнда

История развития Burger King существенно различается от собственных соперников в области фастфудов многими взлетами и падениями. Организация за всю историю поменяла 4 обладателей.

4 января 1954 — в Майами открылся бар Insta-Burger King. Он напоминал Макдональдс, однако имел и значительные особенности. У заведения расценки на продукцию были прочные, несколько повышены сравнивая с соперниками (в Макдональдсе гамбургер обращался заказчику в 15 центов, а в новом баре — в 18 центов).

Отличалась и повадка изготовления яств. Бренд настаивал на сохранении калорийных, витаминовых ценностей говядины для бургера в процессе изготовления ее на гриле, в отсутствии масла. Это показывало на заботу о состояние здоровья заказчиков.

Через 3 года организация дополняет в меню уникальное блюдо Whopper (с англ. «громадина»). Большой сендвич мгновенно приглянулся гостями. С 1958 бренд быстрыми ритмами наступил к популярности. Для подкрепления удачливости бизнеса основатели принимают решение на уникальный рекламный ход — снять маркетинговый видеоклип об организации и воппере. Для Бургер Кинг это далеко не один выход на телевизионные эфиры, бренд постоянно выполняет свежие рекламы, пускает их на повальный осмотр.

Любой новый видеоролик ощутимо поднимает рейтинг компании. 1959 — открывается новый бар во Флориде, а потом руководство определяется на предоставление. Франшизы, по их мнению — это экономный вариант повышения сети ресторанов-фастфудов. На самом деле, всего 8 лет понадобилось на изобретение 274 учреждений под знаком брэнда.

Бургер Кинг и компания Pillsbury

Следующая значительная ступень в формировании брэнда — замена обладателя. В 1967 Бургер Кинг является собственностью компании Pillsbury. Покупка владельцам обошлась в 18 млрд дол.

За сменой владельца следовали учащенные ритмы открытия свежих ресторанов. Руководство брэнда, занятое реализацией франшиз, почти забыло о качестве, сервисе. Гарантированные в маркетинговом видеоролике упрямство, тождественность окружающей среды, сходство стоимости продукции во всех учреждениях сети не соблюдались. Организация была на гране банкротства.

Решить проблему удалось Дональду Смиту, прежнему консультанту Макдональдса. Руководство обещало Дональду безусловную волю действий, воплощение храбрых мыслей в формирование брэнда. Смит увеличил контроль над заведениями, ввел их плановые проверки, отправил все силы на типизацию ресторанов. А в 1974 гостей утешает новинка в координационном процессе, техника «Сделай себе сам». Сейчас заказчику предоставляется вероятность без помощи других располагать излюбленные присадки к сэндвичу.