Контекстная реклама: что это такое

Контекстная реклама – это разновидность интернет-рекламы, которая находится:

в поисковиках в следствиях выдачи по некому запросу, если он сходится с данной в опциях ключевой фразой;

в мобильных дополнениях или на веб-сайтах, участвующих в рекламных сетях, если совершается любое из требований:

их текст сходится с ключами;
клиент раньше включал их в поиск;
клиент вел взаимодействие с веб-сайтом, и случилось выполнение условия ретаргетинга.

Так что, контекстная реклама находится в зависимости от текста страницы и/или пользовательского опыта.

Типы и форматы:

По формату объявлений:

Текстовая ­– заголовок + основной документ. Вероятны разные добавления.
Текстово-графическая – к заголовку и тексту дополняется изображение.
Графическая – бездейственный или анимационный плакат.

По виду:

Поисковая. Показы проводятся в следствиях поисковой выдачи (и в том числе по автономному источнику), если внедренные клиентом требования сходятся с главными фразами, обозначенными при регулировке. В системах Яндекс.Директ и Google Adwords показы объявлений на поиске проводятся над естественной выдачей, под ней и время от времени с боковой стороны.

Принципы коммерческой рекламы на поиске:

представляется прямо тогда, когда актуальна;
в точности отвечает на запрос клиента;
ожидаема, вследствие этого отношение к ней нейтральное;
главный элемент внимания – заголовок;
для ведения важен уровень кликабельности.

Объявления на поиске текстовые и заключаются из следующих частей:

2-ух заголовков;
главного текста;
сноски (часто с отображаемым адресом после названия сайта);
особых частей, набор которых может различаться в разных системах (мгновенные сноски с отображениями и без, уточнения, контакты, фавикон, организованные данные).

Предметная. Показывается на веб-сайтах и мобильных дополнениях, поступающих в интернете коммерческой рекламы.

Требование изображения – совпадение темы с обозначенными в опциях главными фразами и/или прошлый пользовательский опыт (поиск по этим фразам).

Другими словами совпадение темы сайта с субъектом рекламирования – добровольное требование, невзирая на наименование вида.

Принципы коммерческой рекламы в сетях:

не предполагается клиентом, который просто прогуливает по просторам Сети-интернет, значит основная задача – завлечь внимание;

ведущий элемент – изображение;

представляется не в момент поиска, вследствие этого не требуется буквальная уместность;

может быть не заметна из-за блокировщиков;

кликабельность не воздействует на стоимость;
характеризуется невысоким CTR;

может нервировать назойливой презентацией.

По формату на веб-сайтах может представляться реклама:

текстовая;
текстово-графическая;
графическая.

Первый вариант встречается нечасто из-за большей возможности завлечь внимание.

Ремаркетинг. Другое наименование – ретаргетинг. Это технология, помогающая направляться в Интернете лишь к тем пользователям, которые вели взаимодействие с рекламируемым веб-сайтом, брэндом, мобильным дополнением. Демонстрируются объявления, в большинстве случаев, на веб-сайтах, однако в Google есть и поисковый ремаркетинг.

Принципы:

объявления имеют специфичное содержание, подходящее от цели (вернуть клиента, припомнить о себе, сделать спецпредложение и т. д.);

настраиваются по перечням, секторам, исполнению задач.

Форматы:

текстово-графические объявления;
плакаты.

Уникальная возможность – спортивный ремаркетинг – создание персонализированных объявлений, в которых представляется как раз то, чем занимался клиент.

Контекстная реклама работает так. Рекламодатель фиксируется в системе коммерческой рекламы и выполняет кампании, в которых показывает время показов, район, главные фразы или иные условия таргетинга, придает разные исправления, задает стратегию, грузит объявления и т. д.

После того как кампании проходят модерацию и оплачиваются, они начинают принимать участие в аукционе.

Рекламодатель ставит ставки, по которым он готов платить системе за проходы.

Когда совершается требование изображения (к примеру, клиент вводит в поиск запрос, сходящийся с ключевой фразой), разыгрывается аукцион среди тех рекламодателей, которым увлекателен показ.

Объявления в каждый блок отнимаются раздельно и сортируются по совокупности разных характеристик (ставка, прошлая статистика или вывод эффективности, оценка качества и прочие.). Для поисковой и предметной рекламы эти наборы различные.

При клике с рекламодателя списывается стоимость, устанавливаемая видом деятельного аукциона и ставками его участников.

Коммерческую рекламу эффективно применять, чтобы:

быстро снабдить проходы целевой публики. Непросто найти аппарат интернет-маркетинга, который должен бы поспорить по данному уровню;

вернуть клиента. В данном поможет ремаркетинг;

допродать товар. Это также осуществляется с помощью ретаргетинговых кампаний;

проверить что-нибудь. К примеру, свежий рынок, серию товаров, акцию, набор плюсов, которые ожидается применять в иных промоматериалах. С помощью коммерческой рекламы это можно сделать быстро, экономно и оценить эффект по подробной статистике.

Среди преимуществ коммерческой рекламы стоит отметить:

дееспособность быстро гарантировать трафик. Проходы стартуют после оплаты;

преданность к услугам на поиске. Объявления демонстрируются тем, кто ищет данный товар именно в настоящее время;

неназойливый формат. Объявления и плакаты внутренне записываются в текст, не так нервируют, как разные всплывающие окна, внезапно включающиеся звуки и прочие.;

пунктуальность таргетинга. Можно налаживать показы по времени, географии, главным фразам или увлечениям, площадкам, устройствам исхода в сеть интернет и т. д., что дает возможность делать предельно целевые предложения;

гибкое управление ставками. Обычные стратегии рекламных систем бывают ручными, когда рекламодатель ставит стоимость на основе собственных суждений о производительности, и автоматические, которые управляют расчетом сами в данных рамках;

большая скорость старта. Подготовка и размещение незначительный и простой кампании требуют немного времени;

детальность статистики. Системы коммерческой рекламы вставляются с аналитическими и имеют свои приборы для сбора и обработки данных;

стремительность перемен. Привнести правки можно быстро, они применятся сразу после модерации;
покупка по своей стоимости. Контекстная реклама работает по модели аукциона, вследствие этого можно приобретать клики по той стоимости, которую рекламодатель готов платить;

невысокий максимальный бюджет;

возможность автоматизации определенных действий. Выбор основных фраз, генерация объявлений по стандартам, прибавление разметки, управление расчетом – эти и прочие нюансы работы можно синхронизировать.