Вы находитесь здесь: Главная > Полезные статьи > Динамика радиорекламы в городах-миллионниках выше рыночной

Динамика радиорекламы в городах-миллионниках выше рыночной

В I полугодии 2017 года областной и государственный рынки (столичное и сетевое расположение) продемонстрировали идентичную динамику +3% сравнивая с подобным временем 2016 года.

Прямая реклама (видеоролики) в городах-миллионниках на этом фоне смотрится крайне хорошо с общей по всем городам динамикой в +5,4%.

График 1. Динамика и размер раздела рынка радиорекламы локального размещения в городах-миллионниках за январь-июнь 2016 -2017 годов. (оценки департамента платного менеджмента ЕМГ на базе данных прогноза локальной радиорекламы Mediascope)

Очень положительная в общем картина, но, от города к городу данные смотрятся крайне разно. Числа находятся в диапазоне от важных позитивных значений до негативных.

Матрица 1. Масштабы рынков и динамика непосредственной локальной радиорекламы в городах-миллионниках по результатам 6 лет 2016-2017 годов. (оценки департамента платного менеджмента ЕМГ на базе данных прогноза локальной радиорекламы Mediascope)

Крайне символически «миллионники» из Таблицы 1 можно поделить на 3 компании:

города с изрядно позитивной динамикой рекламных бюджетов;
города, где реклама на радио близка к стагнации (околонулевая динамика);
города с негативной динамикой рынка радиорекламы.

Первая группа – драйверы роста. Это Воронеж, Омск, Нижний Новгород, Краснодар, Петербург, Ростов-на-Дону и Казань. При похожести характеристик за анализируемый момент рынки в этих городах все-таки растут по-всякому. Рекомендуем сайт https://www.artremixradio.com/ если Вас интересует онлайн радио.

В Краснодаре и Петербурге позитивная динамика отслеживалась и в 1-м полугодии 2016 года по отношению к 2015-му.А в Перми, Омске, Ростове-на-Дону, Казани и Нижнем Новгороде в 2016 году динамика локальной радиорекламы была негативной или ближайшей к нолю. Другими словами для этих мегаполисов правильно рассуждать о лишь открывшемся посткризисном восстановлении рынка радио.

Динамика мегаполисов 2-й компании (Самара, Якутск, Красноярск) также имеет разную причину. Рекламный рынок Екатеринбурга, можно сообщить, «отдыхает» после прошлогоднего «рывка» в +26%.

Рынок Самары лишь начал выходить из регресса, а Красноярск впрочем и продемонстрировал позитивную динамику, а развивается медленнее, чем примерно по «миллионникам». Что касается «аутсайдеров» Волгограда, Челябинска и Уфы, то в этих городах рынки локальной радиорекламы, как досадно бы это не звучало, продолжают линию прошлого времени с негативной или ближайшей к нолю динамикой.

Причин у настолько различных сценариев развития рынков радио в городах вполне может быть большое количество. Мы выделим несколько условий, которые проявляют существенное влияние на развитие радиорекламы. Первый момент – положение экономики в общем, и тех товарных групп, являющиеся бюджетообразующими для радио.

2-й момент – степень консолидации рынка: чем крупнее радиохолдинги, тем легче им, обычно, удерживать возрастание скидок во времена спадов. 3-й момент – положение прочих медиа в городе.

В большинстве случаев многое зависит от маркетинговой политики на каналах и рынка наружной рекламы. Демпинг со стороны продавцов локальной телерекламы проводит к снижению расценок и замедлению развития рынка радио и в том числе. С наружной рекламой картина иная: уменьшение плоскостей в городе и их подорожание после аукционов ведут к перераспределению рекламных денежных средств в иные медиа, в том числе радио.

График 2. Части бюджетов 5-и самых крупных товарных групп рекламодателей на радио в городах-миллионниках по результатам 6 лет 2016-2017 годов. (оценки департамента платного менеджмента ЕМГ на базе данных прогноза локальной радиорекламы Mediascope)

Бюджетообразующие товарные категории рекламодателей раздела локальной радиорекламы стоит пересмотреть более подробно.

Также, как и в разделах столичного и сетевого расположений радиороликов, в локальном разделе отмечается большая концентрация рекламных бюджетов в нескольких товарных группах. Всего 3 компании рекламодателей – «Ритейл», «Строительство, недвижимость» и «Авто-мото» – это 57% всех рекламных денежных средств локального радио, а на двадцать ведущих товарных групп нужно около 88% всех денежных средств раздела.

Все 3 лучших категории демонстрируют вполне сходную картину – увеличение части и прирост выше среднерыночного (в отличии от полного разброда в динамике на рынке роликов столичного и сетевого размещения).

Стоит отметить, что если рост в группах «Авто-мото» и «Ритейл» почти во всем вызван возвратом к точечной схеме размещения государственных игроков, то в группе «Строительство, недвижимость» все-таки доминируют региональные рекламодатели точного города.

Структура рекламодателей, бесспорно, также воздействует на динамику развития рынка радио в городе. Впрочем, тут сложнее установить, что есть причина, а что – следствие. Все-таки, стоит пересмотреть расхождения между частями бюджетообразующих групп по городам.

Матрица 2. Части бюджетообразующих групп рекламодателей в городах-миллионниках по сравнению со средними данными по всему разделу непосредственной локальной рекламы по результатам I полугодия 2017 года

В Таблице 2 зеленым выделены те значения частей товарной категории рекламодателей, отличающиеся в огромную сторону от средневзвешенной числа, а ярко-красным, как следствие, те, что меньше. Связь между текстурой рекламодателей рынка радио в городе и его динамикой неочевидна. Но полезно осознавать, какие компании рекламодателей доминируют на любом точном рынке для того, чтобы сосредоточить старания по привлечению рекламодателей и построить аргументарий в переговорах о рекламе.

Матрица 3. ТОП 10 самых крупных рекламодателей на радио в городах-миллионниках за пол года 2016-2017 годов. (оценки департамента платного менеджмента ЕМГ на базе данных прогноза локальной радиорекламы Mediascope)

Если рассуждать о перечне самых крупных рекламодателей, то из I полугодия 2016 года в 2017 году в топ-десятке сбереглись целых 6 рекламодателей (они замечены в Таблице 3 тоном).

Почти все самые крупные рекламодатели из перечня за 2016 год находятся на рынках локальной радиорекламы и в 2017 году, и напротив. Просто их расчеты были не крупнейшими и они опустились вверх, за границы сотни лидеров.

Также отметим, что большинство самых крупных рекламодателей радио в «миллионниках» относятся к группе мультилокальных, другими словами их рекламные расчеты намечаются и обслуживаются из Города Москва или иного большого города, и располагаются, по меньшей мере, еще в нескольких «миллионниках».

Вообще, участок мультилокальных рекламодателей в 1-й половине 2017 года вырастал существенно быстрее всего рынка непосредственной рекламы, после чего часть мультилокальных рекламодателей по результатам полугодия существенно выросла.

График 3. Динамика части брутто-объемов мультилокальной рекламы в городах-миллионниках по результатам 6 лет 2016-2017 годов. (оценки департамента платного менеджмента ЕМГ на базе данных прогноза локальной радиорекламы Mediascope)

  • Digg
  • Del.icio.us
  • StumbleUpon
  • Reddit
  • Twitter
  • RSS

Оставить комментарий